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    加大全国化运营 白酒市场将进入更好的良性循环

    发布时间:2019-03-08 10:11:28   来源:广州日报  

      昨日,汾酒销售公司营销管理部喊话各省区、经销商、专卖店客户,对低价倾销、窜货、套取费用等扰乱市场秩序等行为进行“严打”。同时,舍得酒?#30340;?#38750;公开发行不超过总股本20%的股份,另有消息称五粮液新版52度五粮液厂价提价至每瓶899元。?#30340;?#20154;士认为,宏观经济向好,白酒企业信心增强,加大全国化运营,并对自身进行优化、升级,有利于白酒市场的良性发展。

      近期白酒企业动作频频

      据汾酒销售公司营销管理部通知要求:“即日起,全面停止接收?#26412;?#22825;津、河南市场的销售订单;2018年度多次窜货及2019年度发生过窜货的经销商,即日起,全系列产品停止供货。”

      与此同时,市场传出消息称,五粮液新版52度出厂价提价至每瓶899元。

      亮剑咨询总经理牛恩坤表示,汾酒的措施主要针对河南、天津和?#26412;?#24066;场,原因是部分市场出?#33267;?#20302;价、乱价和跨区窜货的现象。五粮液的涨价是先放风后涨价,?#29615;?#38754;是五粮液价格一直存在倒挂现象;二是白酒市场渐渐进入淡季,五粮液先控货再涨价,做法比以前明显更为理性;三是五粮液要解决渠道利润太低的问题。

      另外,舍得酒业股份有限公司披露的2019年非公开发?#24615;?#26696;显示,公司拟非公开发行不超过总股本20%的股份。

      ?#34892;?#24314;投证券称,此?#25991;?#38598;资金将全部用于酿酒配套工程?#38469;?#25913;造项目、营销体系建设项目、信息化建设项目的建设及补充公司流动资金,聚焦生产、品牌和营销,全面提升公司市场竞争力:“天洋集团入驻后,公司各项变革逐渐清晰,近期股权激励及非公开发行方案推出,将进一步推进公司各项改革制度深化。主力产品占位次高端价格带,全国化进程稳步推进:公司‘舍得’品牌,主攻次高端价格带,面向全国市场。”

      企业信心大增优化自我

      “2019年白酒行业出现新的变化,企业正在根据行业情况和企业自身的特点做策略性的调整。”中国?#31216;?#20135;业分析师朱丹蓬称,由于宏观经济向好,企业信心才会增强,加大全国化运营步子,并对自身进行优化、升级,从而对市场起良性作用,“这是一些积极的信?#29275;?#24066;场将进入更好的良性循环”。

    责任编辑:杨博文

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